Cómo Cupra impulsó el marketing de influencers para una noble causa
En la era digital actual, el marketing de influencers ha surgido como una poderosa herramienta para que las marcas conecten con su público objetivo e impulsen resultados impactantes. Un ejemplo notable de ello es la colaboración entre Territory Influence, reconocida agencia europea de influencer marketing, y Cupra, líder en tecnología automovilística de vanguardia.
El caso de éxito
En julio de 2022, Cupra patrocinó un acontecimiento muy importante: el concierto benéfico de la cantante Joss Stone, celebrado en el marco del Festival de Pedralbes. La recaudación de las entradas del concierto se destinó a la Fighting Infections Foundation, una organización pionera en la prevención, diagnóstico y tratamiento de enfermedades infecciosas.
El reto:
El objetivo principal de Cupra era potenciar la visibilidad del concierto y atraer a un público más amplio al evento. El reto consistía en captar la atención de los posibles asistentes al concierto y animarles a contribuir a la noble causa mientras disfrutaban de la espectacular actuación de Joss Stone.
Nuestra estrategia:
Para abordar este reto, Territory Influence ideó una estrategia integral centrada en el aprovechamiento de un macro influencer de la categoría lifestyle. La influencer elegida, @holacuore, contaba con un gran número de seguidores, y también con una gran relevancia e influencia en Barcelona, la ciudad donde se celebraba el concierto.
Fase previa al concierto:
@holacuore compartió dos historias de Instagram previas al evento. Estas historias contenían un teaser sobre el concierto, creando expctativas y emoción entre sus seguidores. La influencer incorporó hábilmente la marca Cupra y mencionó a la fundación (@fundaciolluita), creando una integración perfecta del propósito del evento.
Durante la fase del concierto:
@holacuore continuó su engagement con el público, compartiendo cuatro historias adicionales durante el concierto. Estas actualizaciones en tiempo real mostraron el gran ambiente festivo y destacaron el patrocinio de Cupra. La cobertura de la influencer ofreció a sus seguidores una experiencia envolvente, que les hizo sentirse más conectados con la causa y la marca.
Los resultados:
Las publicaciones de la influencer obtuvieron un total de 293.000 impresiones orgánicas, lo que demuestra el gran alcance e impacto de sus contenidos. La participación de la comunidad aumentó a medida que los seguidores compartían, comentaban e interactuaban con las publicaciones de la influencer, amplificando el mensaje y el conocimiento del evento. Y lo que es más importante, el tráfico dirigido a la página de venta de entradas se tradujo en conversiones, ya que los asistentes acudieron en masa al evento, contribuyendo a la Fighting Infections Foundation.
Conclusión
La colaboración entre Cupra y @holacuore es un ejemplo inspirador de cómo el marketing de influencers puede impulsar el cambio y sensibilizar a la industria del automóvil. A través de una estrategia bien elaborada, la creación de contenido auténtico y la participación de la audiencia objetivo, logramos elevar la visibilidad de Cupra y de su concierto benéfico y contribuir a una causa noble. En Territory Influence sabemos que las marcas de automoción necesitan humanizar su imagen y fomentar la participación de la comunidad. El marketing de influencers ofrece una vía única para alcanzar estos objetivos y conectar con el público a nivel personal.
